Nescafé® Dolce Gusto®: caminando hacia un futuro sustentable
¿Alguna vez te has puesto a pensar todo lo que está detrás del proceso de reciclaje de una cápsula de tu café favorito, Nescafé® Dolce Gusto®? Hoy, gracias a esfuerzos de la marca, Nescafé® Dolce Gusto® ya cuenta con la validación de la Secretaría del Medio Ambiente (SEDEMA) de la Ciudad de México; institución que ha validado que las cápsulas pueden ser recicladas.
Nescafé® Dolce Gusto® ha trabajado activamente para que ONGs, consumidores y otros importantes aliados formen parte de esta cadena de economía circular. La meta es ambiciosa, pero alcanzable: reciclar, en conjunto con la sociedad civil, 10 millones de cápsulas durante 2021. Hoy cuentan con más de 400 puntos de retorno a nivel nacional, con lo que han logrado alcanzar el 90% de sus Dolce Fans.
La cadena de recuperación de cápsulas parte del consumidor, quien debe acudir a alguno de los más de 400 puntos de recolección gracias a los aliados de Nescafé® Dolce Gusto®, quien por medio de estas acciones, reitera su compromiso con el ambiente y el futuro de todos.
Importantes alianzas
Por medio de alianzas con empresas y asociaciones civiles como IAISA, Red Pack, Biobox, Ecolana, ECOCE y recicley®, Nescafé® Dolce Gusto® ha logrado mejorar el alcance de su recuperación de cápsulas.
Hoy juntan más aliados: un ejemplo es la empresa mexicana Bike Recycling quienes este año presentaron su proyecto para What Design Can Do, iniciativa patrocinada por Nescafé® Dolce Gusto®, para transformar a la sociedad con un enfoque sustentable desde una perspectiva de creatividad y diseño.
Otra señal de que los esfuerzos de la marca han sido exitosos es que gracias a este ambicioso plan, Nescafé® Dolce Gusto® ya cuenta con la autorización de la Secretaría del Medio Ambiente (SEDEMA) de la Ciudad de México; institución que ha validado que todas las cápsulas de la marca pueden ser recicladas.
Si quieres conocer más sobre los pasos para reciclar tus cápsulas consulta la siguiente infografía:
¿Cómo funciona la estrategia de recolección de Nescafé® Dolce Gusto®?
A través de dos conceptos estratégicos, Alcance y Comunicación, la marca tiene el objetivo de generar una economía circular para las cápsulas de café
Alcance: encontrar un centro de recolección debe ser fácil para cualquiera, por ello Nescafé® Dolce Gusto®, además de los más de 400 puntos de recolección, otra opción muy buena, por el tema de la conveniencia, es la recolección vía domicilio, con el apoyo de aliados de la marca.
Comunicación: con una sólida estrategia de mensajes en redes sociales, televisión y newsletters a la base de usuarios de la marca; además de un programa de educación y sensibilización en Dolce-gusto.com.mx y punto de venta, los amantes de Nescafé® Dolce Gusto® están invitados a ser parte de la cadena virtuosa de este plan de reciclaje
La marca ha trabajado activamente en estos dos pilares para estar más cerca del consumidor y está comprometida a dar una solución efectiva para la recolección, separación, reciclaje y transformación de sus residuos orgánicos e inorgánicos; esto con la finalidad de darle a estos residuos una segunda vida.
