Así fue la estrategia de lanzamiento las Nuevas Skittles Gomitas
Skittles, la icónica marca que se ha caracterizado por su singular relación con el arcoíris ahora conecta de forma diferente con la Generación Z, los principales consumidores del internet, las redes sociales y el mundo digital, con su campaña “Persigue el arcoíris, prueba el arcoíris”.
Por ello, después de 7 años la marca decidió darle un cambio a su campaña de comunicación. Para hacerlo como solo Skittles sabe, se realizó un amplio estudio global en 2020 que se centró en saber cuáles son las búsquedas más relevantes que la generación Z y la población en general, realiza dentro de las plataformas digitales.
Al finalizar el estudio, la marca eligió los 5 intereses más buscados en México para desarrollar una campaña 100% digital enfocada en estos temas: Belleza, Gaming, Comedia, Gatos y Baile.
“Nuestra Campaña “Persigue el arcoíris”, está inspirada en esa sensación cada vez más presente de sentirnos escuchados por nuestros celulares y por los diferentes medios digitales. Gracias a la tecnología de targeted ads y con contenido ad hoc al interés, es que ahora buscamos lograr la sensación de ser escuchados por Skittles. Cuando una persona busca algo de su interés en la web como gaming, belleza, videos cómicos, de gatos, o videos de bailes, nuestra publicidad de Skittles relacionada con esos temas en particular se activará para ellos. En esta primera etapa de la Campaña están ya al aire 5 copies diferentes dirigidos a esas audiencias en específico, creando un efecto Stalker por parte de Skittles”
Jorge Maruri, Skittles Brand Manager.
Llevando esta disruptiva idea creativa a la vida del Skittles Stalker Effect y aprovechando para introducir al mercado las nuevas Skittles Gomitas, con el mismo sabor de las originales, pero con una textura más suave, se llevó a cabo una campaña haciendo uso del marketing con Influencers, que lleva varios años ganando peso en las estrategias de comunicación digital.
La forma en la que Skittles lo hizo fue eligiendo 5 squads de influencers para escucharlos, ¡stalkear nunca fue tan divertido como ahora! Los influencers comenzaron la comunicación con historias y contenido donde tenían una necesidad específica y buscaban algo relacionado al interés; Skittles los escuchó y le mandó a cada uno un kit con el artículo que tanto buscaban junto con una dotación de producto para hacerles saber que habían sido stalkeados.
Es así como Skittles a través de los influencers llegó a las audiencias específicas para hacerles saber que están persiguiendo al consumidor. Cada influencer con su toque personal y tratando de ser lo más orgánicos posible, desarrolló el material necesario para transmitir este mensaje, siendo una reina de lo delow, la gran abanderada para arrancar esta campaña, quien fue escuchada por varios días por Skittles. Tanto la sorprendió el arcoíris, que podríamos decir que se volvió la fan #1 de la marca.
A este arranque siguieron los squads de gaming, dance, beauty, cats y comedy, en este orden. Cada influencer se distinguió por generar contenido genuino, atractivo y sobre todo lleno de color, ya que en algunos casos las gomitas les dieron la pauta para elegir el color que utilizarían en su maquillaje o el color que iba más con su rutina de baile.
