Conagra Brands expande el universo de los snacks
El mercado de la categoría de los snacks botanas en México se estima en US$4 millardos y un crecimiento anual del 12%, aproximadamente.
A su interior hay varias subcategorías, entre las que figura la de las palomitas de maíz, que representa el 5% (US$200 millones) de dicho mercado, el cual por ahora está por debajo del resto de las botanas, en el universo de los snacks salados.
En entrevista con Fernando Ramírez, V-P de Mercadotecnia de Conagra Brands, sobre este tipo snacks, favorito a la hora de ver películas, nos compartió: "esta categoría de snacks es muy relevante para los mexicanos, porque está dentro de nuestro DNA la indulgencia, y es una categoría muy noble y muy cercana al corazón y a los hábitos de los mexicanos”, dijo.
“Los mexicanos somos afines a comprar botanas ya sea formales o no formales, y con nuestra marca ACT II, que ya tiene más de 18 años en el nicho para microwave, tenemos cerca del 68% de participación del mercado, el cual lideramos.
“El entrevistado dió a conocer que dentro de esta categoría ready to eat (palomitas ya ‘explotadas’ listas para consumirse), sumaron a su portafolio la submarca ACT II Delix, con el fin de satisfacer los gustos de los consumidores y poder migrar de los snacks salados a las botanas dulces, cuyo segmento de mercado se estima que tiene un valor por US$ 2 millardos.
El desarrollo de los nuevos snacks, fue parte de un plan de expansión de capacidades y tecnologías de la planta de Conagra Brands en Irapuato Guanajuato, que se tradujo en la creación de más de 200 empleos directos e indirectos en la región y la fabricación de nuevos productos.
“Hace tres años realizamos una inversión importante en la planta de Irapuato, Guanajuato para poder producirlas ACT II Delix, y atender la gran demanda de los mexicanos, que crece entre 40% o 50% año con año”, informó.
La punta de lanza de ACT II Delix, serán las variantes ‘queso-caramelo’ y ‘cookies & cream’, con dos presentaciones, individual y familiar c/u, lanzadas en marzo 2022 en los puntos de venta de Oxxo, distribución que se expande a las cadenas de retail, y de e-commerce para a partir del 1° del mes de mayo 2022, para tener presencia en el mercado nacional.
También nos reveló el entrevistado su interés en llevar la presencia de estas palomitas, a las cadenas de exhibidores de cine.
Snacks deli, deli
Advierte el entrevistado que el nombre ‘Delix’, se deriva de las referencias que usan ahora las nuevas generaciones mexicanas, cuando expresan algo que les gusta: ‘está deli’. Y con esta nueva línea de 'palomitas explotadas' retoman recetas del mercado super premium en México y EUA, e incluso de los desarrollos artesanales locales, llevándolas al mundo del consumo masivo con una ecuación de valor, que permite permear estas tendencias a todos los niveles.
“El mundo de la indulgencia se ha revalorizado en los últimos años", opinó el V-P de Marketing de Conagra Brands, "...los postres cada vez son más grandes, decadentes y tienen un valor emocional mucho mayor”.
Y para estar a la altura de las demandas actuales de los consumidores, ACT II Delix son palomitas más mezclas de ingredientes como galleta de chocolate, nougat, crema de vainilla y queso, que crean una experiencia de sabores y texturas explosivas que responden a las tendencias más relevantes en los gustos de los consumidores y el mundo de la indulgencia.
El lanzamiento de ACTII Delix se verá acompañado de un agresivo despliegue en el mundo digital alineado con las tendencias actuales de la categoría, en donde podremos ver desde assets propios hasta colaboraciones con diferentes actores del mundo de la indulgencia.
El segmento de sweet treats no ha sido ajeno para ellos, ha sido una parte relevante de su negocio en 'palomitas explotadas' y estaba concentrado en ACT II caramelo. De hecho es la única marca de salty snacks que participa activamente en los tres segmentos más relevantes del mundo del snacking en México: bold con el portafolio base, mindful con la línea balance, sweet con caramelo, y a partir de 2022 con Delix.
Asimismo, este esfuerzo es parte del interés de ACT II por expandir su huella en el mundo indulgente (Sweet Treats) liderado por categorías como galletas, chocolates, helados, etc., ya que este segmento del macrosnacking es muy relevante en nuestro país, en donde tiene un valor de mercado de US$7.4 millardos según Nielsen.
“Nuestro compromiso es con los ‘Palomeros’, y este el primer paso para poder traer más sorpresas para deleitar a estos amantes de las palomitas de maíz, y brindarles cada vez mejores experiencias de snacking” agregó Ramírez dejándonos con curiosidad de lo que sucederá en un futuro con ACT II en México.
