La estrategia de Netflix: análisis del contenido local y de los gustos de sus telespectadores
Netflix experimentó un crecimiento enorme en América Latina en años recientes, con Brasil y México a la delantera en producción local y en número de suscriptores. A medida que el gigante del streaming continúa expandiendo su huella en la región, ha invertido fuertes cantidades en la producción de contenido original en el idioma local para satisfacer a públicos locales. ¿Pero esta inversión ha sido realmente rentable?
Un análisis realizado recientemente por PlumResearch, firma especializada en la medición de datos precisos y granulares de operadores de streaming, a través de su plataforma propia Showlabs, en los mercados de Brasil, México, Colombia, Argentina, Perú, Chile y Ecuador, mostró algunos hallazgos clave:
-Las producciones de contenido original en el idioma local pueden lograr que Netflix tenga éxitos internacionales como El Juego del Calamar (Squid Game), Lupin o La Casa de Papel.
-Los consumidores de los siete mercados latinoamericanos están dedicando más tiempo a ver la programación original de Netflix ya que ésta ha crecido en su propia biblioteca.
-Los principales títulos locales como Triada (Triptych), La Primera Vez (Eva Lasting), Mirada Indiscreta (Lady Voyeur) y División Palermo (Community Squad) tuvieron éxito en los siete mercados.
-De forma acumulada, los siete mercados sumaron 10.4 millardos de espectadores que se dedicaron a ver contenido de Netflix en el primer trimestre de 2023 con un total de 171.2 millones de telespectadores.
Los principales títulos localesarrasaron en los siete mercados
Con la determinación de Netflix de expandir su huella en América Latina, el servicio de streaming ha presentado series y películas de ficción, documentales y "reality shows" de TV.
PlumResearch seleccionó las 10 series principales en idioma local en el primer trimestre de 2023, para saber con qué se identificaban los espectadores de los siete mercados. Brasil y México fueron líderes en la producción local.
Según Omdia, Netflix alcanzará 40.3 millones de suscriptores en América Latina para fines de 2023, lo que incluye 14.4 millones de Brasil, 12.2 millones de México y 5.5 millones de Argentina. Para fines de 2027, se prevé que su base de suscriptores en la región crezca otro 15% para alcanzar 52.3 millones.
Telespectadores de AL en el 1Q2023 dedicaron 10.4 millardos de horas a ver contenido de Netflix
En México, los telespectadores vieron 3.1 millardos de horas de contenido de Netflix, y dedicaron el 69.0% de ese tiempo a ver series. Los géneros de comedia, acción y aventura representaron la mayor parte: 22.3% de todas las series fueron de comedia, y el 17.8% de acción y aventura.
Las tres principales series en el 1er. trimestre fueron: Wednesday con 7.2 millones de espectadores, Sing con 6.9 millones y La Gloria (The Glory) con 6.4 millones. A su vez, los brasileños vieron 3.8 mil millones de horas de programación durante el mismo periodo, y el 73.7% de ese tiempo lo dedicaron a ver series, teniendo como preferencia la comedia (22.2%) y la animación (15.8%). Sus tres principales series fueron The Endless Night (11.4 millones de espectadores), You (9.5 millones) y Outer Banks (8.8 millones). De forma acumulada, los siete mercados sumaron un total de 10.4 mil millones de horas que dedicaron a ver contenido de Netflix en el primer trimestre de 2023 y un total de 171.2 millones de telespectadores. Netflix aun puede crecer más en la región.
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