El efecto Barbie
Por Carolina Hernández
Este verano el mundo se está pintando de rosa debido al estreno de “Barbie The Movie”!
Barbie, la muñeca creada en 1959 por Ruth Handler, llega a la pantalla grande el 20 de julio generando una gran expectativa a nivel mundial. El mundo creado por la directora Greta Gerwig, la participación de actores como Margot Robbie, Ryan Gosling y America Ferrara, la inclusión en la banda sonora de artistas como Dua Lipa, Karol G y Nicki Minaj, los atuendos presentados tanto en la película como en la gira mundial por parte de su protagonista, la extraordinaria campaña de expectativa realizada por el equipo de Marketing de Warner y claro, la nostalgia del público que creció jugando con Barbie y Ken, son algunas de las claves por las que se tienen los ojos en esta película.
¡Barbie está en todas partes!
Y es que no solo la industria del entretenimiento está siendo impactada por el fenómeno rosa, sino que todas las marcas quieren ser parte de este.
Mattel ha hecho lo suyo creando un Xbox edición especial de Barbie, incluyendo sus autos en una nueva colección de HotWheels e incorporando dos modelos en el videojuego Forza Horizon 5.
El fenómeno también llegó a Airbnb que enlistó una casa de Barbie tamaño real que puedes visitar en Malibú. La marca de accesorios Aldo creó una colección especial con la temática de la película; NYX, marca de cosméticos, lanzó dos paletas de sombras, glosses y un espejo en forma de teléfono celular en colaboración con la muñeca; cadenas de ropa como H&M y Forever21 también incluyeron ropa y accesorios de Barbie para no quedarse atrás; así como Walmart que sacó un sinfín de productos que hacen referencia a este Barbiecore.
México también se pintó de rosa con una cafetería temática que estará por tiempo limitado en el Hotel W en el corazón de Polanco, en la CDM
Airbnb Barbie Malibú
¡Todos hablan de Barbie!
La cuenta de Instagram de “Barbie The Movie” fue creada en diciembre del 2022, la cual cuenta con más de 1 millón de seguidores actualmente. Se estima que la campaña de Marketing ha costado más de 100 millones de dólares contemplando las estrategias digitales, así como espectaculares que se colocaron en las principales ciudades del mundo los cuales son solamente un cuadro rosa con la fecha de estreno de la película.
Desde el inicio, la fuerte identidad visual que caracteriza a la marca se hizo presente mediante un storytelling que hace que la audiencia conecte emocionalmente con el contenido. El “Barbie Selfie Generator”, una plataforma en la que puedes crear de forma sencilla un logo de la marca con tu foto y así formar parte de este mundo, también fue parte importante de la estrategia digital de la marca.
Su presencia en plataformas digitales está creando una tendencia incomparable, ya que según la red social Pinterest, las búsquedas relacionadas con Barbie y su “Barbiecore” han aumentado más de 1.000%. Entre los principales términos buscados están “fiesta Barbie” que aumentó un 210 % con respecto al año pasado, “look temático Barbie” (+485 %) o incluso el “decoración de habitación de Barbie” (+500%).
Barbie es Fashionista
Durante la gira de prensa, Margot Robbie se ha puesto literalmente en los zapatos de Barbie y ha lucido diseños exclusivos que remontan a icónicos vestuarios que ha usado la muñeca a lo largo del tiempo entre los que destacan el homenaje a la legendario traje de baño de la “Barbie 1959” con un vestido de rayas negras con blancas de Hervé Léger que utilizó en su visita a Sydney; los dos looks “Day to Night 1985” de la firma Versace que lució en Korea; sin dejar atrás la premier en México en la que se presentó con un vestido de Balmain que representaba a la “Barbie Earring Magic 1992” y llegando a la Pink Carpet en L.A con un atuendo realizado a la medida por Schiaparelli haciendo referencia a la icónica BarbieDoll “Solo inThe Spotlight 1960”.
Premier de Barbie en México
Con esto, la muñeca más vendida en el mundo nos recuerda que realmente podemos ser lo que queremos ser y que el poder de ser una Barbie Girl está cada vez más presente que nunca.
