Fitness se renueva
El cereal Fitness de Nestlé decido cambiar el enfoque de su campaña de comunicación y de su producto: en lugar de concentrarse en la esbeltez femenina y el concepto de "estar en línea", ahora contará con un modelo más integral, en el que el foco no es la figura delgada, si no la energía para que las mujeres puedan realizar todas sus actividades del día teniendo como piedra angular un buen desayuno.
"Como toda acción de marketing, el rediseño de la marca empezó por entender al consumidor: creemos que la marca puede acompañar a las consumidoras desde otro ángulo. Venimos con una reformulación de producto y de imagen, tratando de inspirar a la mujer de una manera más emocional y ayudarla a tener una actitud vital y positiva, que muestra los beneficios que tiene el cereal", mencionó Francisco Tedin, gerente senior de Marketing de Cereales Nestlé.
Respecto a los sabores disponibles, el sabor más vendido es nuestra línea natural: "pero tenemos miel y almendras y frutas: sabemos que el desayuno no siempre es el idea, por eso tenemos una versión más portable, las barras de cereal Fitness, que nos de esa energía en los sabores caramelo, chocolate y natural", explicó Tedin.
La marca decidió elegir como principal atributo a destacar la adición de avena, que se suma a las hojuelas de grano entero y se complementa con vitaminas B para satisfacer las necesidades energéticas de las consumidoras mexicanas.
María Hudson, nutrióloga invitada por Nestlé, comentó en entrevista con Neo: "la avena es uno de los cereales más completos, el tipo de fibra que tiene, Betaglucano, nos permite cuidar nuestro intestino, otra parte de la avena es que nos ayuda a eliminar el colesterol malo de la sangre. El cereal Fitness está fortificado con vitaminas del complejo B."
Para este relanzamiento Fitness de Nestlé contará con una nueva identidad de marca en el que los colores y las formas remiten a conceptos como bienestar, alegría, libertad; así como refieren a una nueva premisa: Nutrición + Energía.
Al respecto, Francisco Tedin, gerente senior de Marketing de Cereales Nestlé comentó que las mujeres están alejándose de ideales corporales poco realistas y se están concentrando en alimentar sus cuerpos con alimentos saludables y nutritivos.
Para este relanzamiento, Cereales Nestlé eligió a la actriz, conductora y animalista colombiana Natalia Valenzuela para protagonizar los spots de la campaña de relanzamiento.
"El relanzamiento parte de elegir a alguien que se pueden identificar, distintos retos y sueños, por eso elegimos a Natalia Valenzuela, que tendrá presencia en televisión abierta, televisión de paga; pero muchas veces lo que el consumidor espera es que otra gente, como nutriólogos, amas de casa, madres, también transmitan el mensaje de que pueden confiar en Fitness", concluyó el directivo.
