Buscan conquistarte desde el saludo
"Hola México", es la frase con la que BP se presenta ante los consumidores mexicanos a través de una campaña de medios desplegada a nivel nacional.
La incursión de BP en el nuevo mercado gasolinero mexicano es reciente, pero a dieciocho meses de haber inaugurado su primera estación de servicio, BP opera más de 400 gasolineras en 25 estados del país.
Acompañada de sus agencias de publicidad, Ogilvy, y de medios, Mindshare, la empresa británica ha implementado una campaña en el país, cuyo principal objetivo de comunicación es invitar a conocer y probar la oferta de BP, usando una palabra que universalmente tiene un brillo amigable: “Hola”.
“En BP ya habíamos llevado a cabo campañas de comunicación, particularmente con nuestra alianza con el Renault Sport Formula One Team, pero esta campaña es muy importante para nosotros porque es nuestra propuesta de marca. BP se aproxima a sus clientes mexicanos de una forma amigable y queríamos que esto quedara reflejado en nuestros mensajes publicitarios”, comentó Álvaro Granada, Director General de Combustibles BP en México.
La premisa de esta campaña de publicidad de BP es traer brillo a momentos ordinarios o rutinarios de la vida como llenar el tanque de gasolina en un ambiente agradable y tranquilo, recibiendo un servicio atento, un despacho completo y un producto de calidad como el combustible BP con tecnología ACTIVE.
En el caso de México, un mercado que representa el 50% de la inversión global de BP en el sector de combustibles, era necesario que la empresa duplicara su apuesta creativa para acompañar los planes de expansión. Es por ello que desde el 17 de septiembre se ha implementado un plan multicanal que incorpora radio, TV, publicidad de exteriores, acciones en digital y activaciones BTL.
“Esta campaña ha llegado a más del 50% de nuestro target en 25 estados, en menos de dos meses, con un mensaje diferenciador a traves de canales tanto tradicionales como innovadores. Trabajar con Team Energy, local y global, con clientes locales y globales, nos ha permitido demostrar la fuerza de esta alianza que se estableció apenas en julio de este año. Ogilvy, agencia de creatividad y estrategia, junto con Mindshare, agencia de medios, han formado uno de los partnerships más fuertes en México con la implementación de Team Energy. Ha sido y seguirá siendo un orgullo para nosotros colaborar y crecer con BP en México por muchos años más”, comentó Tim MacLehose, Director Regional de Team Energy, WPP.
