El plan de expansión de Webedia
Webedia es un grupo francés dedicado a medios que, tras su unión de fuerzas con el grupo Weblogs, Webedia ahora se posiciona con medios web como SensaCine, 3DJuegos, Vida Extra, Trendencias, Vitonica y Directo al Paladar, entre otros.
Annabelle Morand, CEO de Webedia Latam explica en entrevista: "como grupo digital vemos perfectamente las necesidades de las audiencias y las adaptamos a nuestra estrategia: en 10 años hemos visto el crecimiento de Youtube, de Mobile, de Instagram... y hemos adaptado a nuestros equipos a cada país en las verticales que nos interesan: economía, belleza, tecnología, entre otras".
Morand relató que su estrategia es crecer, ya sea con sus marcas propias o a través de distintas adquisiciones, como es el caso de la adquisición reciente de Xataka y Directo al paladar.
Para Morand uno de los grandes retos será integrar a los equipos y desarrollar de manera integral cada uno de los mercados a su cargo, a través de la promoción de publirreportajes de marcas, entre las cuales ya han participado con organizaciones globales como Coca-Cola o L´Oreal.
La directiva confió en que su conocimiento de data, tecnología y compra programática apoyará sus actividades de venta de publirreportajes, ademas siguen contando con publicidad en Banner Display: "El mercado en Latinoamérica crece, es interesante, pero aún notamos diferencias al negocio que se hace en Europa. Necesitamos más tiempo, en promedio unas diez citas para cerrar un negocio y tenemos una estrategia de cubrir la zona LATAM desde Miami: si no vas a Miami, los clientes te olvidan."
Anabelle quiere fortalecer la parte comercial y editorial, así como afianzar la propuesta de contenidos para las marcas: "Será importante abrir más países: Argentina, Colombia y Chile", concluyó.
