Alianza para los amantes de Starbucks
En agosto del 2018, Nestlé y Starbucks crearon una alianza global para desarrollar una línea de cafés premium, combinando el café y el conocimiento del sistema de Nestlé con la experiencia para tostar y mezclar café de Starbucks.
A principios de año, Nestlé dio a conocer la nueva línea de productos de café de la marca Starbucks, derivado de esta alianza, conformada por 24 productos que incluyen grano entero, tostado y molido, además de las primeras cápsulas Starbucks que fueron desarrolladas usando el mismo café y la tecnología de Nespresso y Nescafé Dolce Gusto.
En el mes de agosto de este año, Nestlé México lanza Starbucks® coffee para casa, una variedad de cápsulas de café Starbucks de los sistemas Nespresso® y Nescafé® Dolce Gusto®, las cuales se encuentran disponibles en los autoservicios de México, clubes de precio, departamentales, en alrededor de 900 puntos de venta, además de en su página web Starbucksathome.com.mx, en la que los usuarios podrán encontrar todas las variantes disponibles. El objetivo es llegar a los 1,000 establecimientos en el corto plazo.
De acuerdo con Philipp Navratil, V-P de Cafés y Bebidas de Nestlé México, este lanzamiento se hizo en México –como primera ola- y en 35 países, y habrá una segunda y tercera ola que se llevará a los 190 países donde Nestlé tiene operaciones.
El proceso de selección, las mezclas insignia elaboradas con granos de café premium 100% arábica – éticamente abastecidos y provenientes de fincas de regiones caficultoras en América Latina, Asia-Pacífico y África- así como
el tostado según las especificaciones de sabor de Starbucks®, garantizan el perfil específico que las personas adoran.
Esta alianza permitirá a los consumidores de Starbucks disfrutar de su espresso o su versión favorita, a cualquier hora del día y en la comodidad de su casa u oficina.
Por su parte Fausto Costa, presidente ejecutivo de la compañía, comparte que los consumidores jóvenes tienen hábitos distintos y a muchos les encanta consumir su taza de café Starbucks, y con esta nueva opción les ofreceremos la oportunidad de tener la misma experiencia desde su hogar.
Asimismo, dio a conocer que también lanzarán” costalitos” de 250 gr. de café tostado y molido con Orígenes de Colombia, y el café que procesa Nestlé en Chiapas, se destina para las cafeterías Nescafé.
Para el sistema Nespresso, están disponibles en el mercado siete mezclas con distintos espectros de tostado.
Los de cuerpo más ligero o Blonde como Starbucks® Blonde Espresso Roast; los de tostado Medium como Starbucks Pike Place® Roast, Starbucks® Single-Origin Coffee Colombia y Starbucks® House Blend, y finalmente, los de tostado Dark como el Starbucks® Espresso Roast, Starbucks® Single-Origin Coffee
Sumatra, Starbucks® Decaf Espresso Roast y Starbucks Caffé Verona™.
Para el sistema Nescafé® Dolce Gusto®, Nestlé ha desarrollado ocho cápsulas: Starbucks® Blonde Espresso Roast y Starbucks® Espresso Roast; Starbucks® Single-Origin Coffee Colombia; Starbucks® Caramel Macchiato, Starbucks® Latte Macchiato y Starbucks® Cappuccino; así como Starbucks Veranda Blend™,
y Starbucks® House Blend.
Derivado de la alianza cafetera global, Nestlé tiene el derecho vitalicio para comercializar productos de café o té para venta directa al consumidor y canales food service en todo el mundo, fuera de las cafeterías Starbucks y exceptuando bebidas preparadas.
Este acuerdo consolidará la posición de liderazgo que tiene Nestlé en el sector cafetero a nivel mundial, al mismo tiempo que fortalece significativamente el portafolio de cafés Nestlé en América del Norte.
En los próximos días, Nestlé lanzará estos productos en varios mercados de Asia, Europa, América Latina, Medio Oriente y EUA. Los clientes de todo el mundo podrán disfrutar de su café favorito Starbucks en casa una vez que los productos estén disponibles en tiendas de autoservicio y las principales plataformas de compras en línea.
“Sabemos que los consumidores jóvenes tienen hábitos distintos y a muchos les encanta consumir su taza de café Starbucks, y con esta nueva opción les ofreceremos la oportunidad de tener la misma experiencia en su casa a través de los dos sistemas (para producir café)”, comentó Fausto Costa, presidente ejecutivo de la compañía, en entrevista con Forbes México.
