Interbrand lanza Breakthrough Brands 2023
La consultora de marca Interbrand publicó la 6a. edición de Breakthrough Brands, el informe anual con las marcas emergentes más disruptivas.
Inteligencia artificial, metaverso y tecnología sostenible destacan como las áreas que están cambiando y reconfigurando, en mayor medida, la comprensión del mundo y el comportamiento del consumidor.
En asociación con Vox Media, grupo de comunicación estadounidense, Interbrand realizó este estudio que reúne a un total de 30 marcas innovadoras que se abren camino en un entorno saturado y construyen identidades audaces, arraigadas en una visión clara.
De todo el conjunto de marcas jóvenes disruptivas, se destacan 12 marcas que, particularmente, están impulsando movimientos icónicos para convertirse en la próxima generación de las marcas más asentadas y con legado.
Entre ellas figuran: OpenAI, que ganó 1 millón de usuarios en solo cinco días a través de ChatGPT; Neko, tecnología sanitaria impulsada por el fundador de Spotify, Daniel Ek; Zepeto, la plataforma de metaverso más grande de Asia; Betterhalf, una aplicación de matrimonio utilizada por 100 millones de profesionales en la India, o Fishwife, una marca de conservas de pescado con origen ético.
Además, Interbrand ha identificado otras 18 marcas que representan tendencias en la evolución de la belleza y el bienestar, la fusión de sostenibilidad y estilo, o la creación de nuevos gustos en torno a la comida, aportando un enfoque distinto a las próximas generaciones.
Breakthrough Brands 2023 ha agrupado las marcas no por sectores tradicionales, sino por “arenas”, cada una de las cuales describe una necesidad humana fundamental. Y es que las marcas actuales tienen un potencial infinito para expandirse y evolucionar: ya no encajan en una sola categoría o sector.
Esta es la 6a. edición del informe, que en años anteriores ha pronosticado el éxito marcas desafiantes que han cosechado un gran crecimiento, como Mythical Games (en 2022), Athletic Brewing (2021), Maven Clinic (2020), Slack (2017 ), Glovo (2017) o Headspace (2016).
Tres tendencias que sobresalen
Interbrand observó tres tendencias que están emergiendo:
1-Las marcas tienen identidades más definidas. Estas marcas tienen claro quiénes son, para qué están en el mundo y definen una postura clara sobre su propósito. Marcas como Fishwife y CAKE han desarrollado un conjunto claro de convicciones desde su nacimiento con el objetivo de crear marcas fuertes y relevantes.
2-Las marcas buscan relacionarse con los clientes en el nuevo mundo de la IA y el metaverso. Compañías como Obsess y Zepeto experimentan con nuevas y emocionantes formas de conectar con los consumidores online. El estudio concluye que, cuando una herramienta de IA se combina con un objetivo específico (como, por ejemplo, comer bien), el interés del público aumenta drásticamente.
3-Las marcas están trabajando en nuevas formas de diferenciarse en un mercado abarrotado. El mundo se ha superpoblado de marcas, lo que dificulta abrirse camino. Para diferenciarse en este entorno, las marcas tienen que aportar algo nuevo, satisfacer una necesidad de los consumidores. Marcas como OpenAI y Eight Sleep les brindan ofertas que reconfiguran nuestra forma de vivir.
"El análisis de este año muestra la realidad de lo que está sucediendo en la sociedad y la cultura actuales. La mayoría de las industrias se están llenando de una multitud de marcas que ofrecen cosas similares. Por ello, las marcas que llevan a cabo movimientos icónicos destacan sobre las demás y son las que consiguen tener éxito", señaló Daniel Binns, global chief Growth Officer de Interbrand y CEO de Interbrand Nueva York.
El informe completo se puede consultar en: https://interbrand.com/new-york/breakthrough-brands/
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