Turismo de Pasión y Pertenencia
Por Luis Rico, founder de JUMP SMS
Hoy en día los equipos y promotores de eventos son empresas que continuamente buscan nuevas formas de generar ingresos, el turismo deportivo y de entretenimiento puede emerger como otra fuente poderosa más allá de los ingresos tradicionales por patrocinios, taquilla, derechos de transmisión o merch.
A continuación, menciono 3 puntos que pueden generarlo con una estrategia en línea a los atributos de cada propiedad deportiva o evento de entretenimiento.
1. Experiencias Marketplace
Conjuntar creativamente y basado en los puntos de contacto del fan a nivel local, regional o internacional. Experiencias inmersivas y personalizadas que destacan el valor de pertenencia de cada aficionado con los atributos del equipo. De hecho, existen empresas en Europa que lo hacen en el deporte: cenas especiales en campo, fiestas temáticas, tours personalizados en instalaciones, paquetes de entrenamientos virtuales, conferencias etc. la creatividad no tiene límite.
2. Viajes temáticos calendarizados
Establecer un calendario de eventos representativos del club o rival , aniversario de alguna banda o concierto etc. Estos paquetes de viaje podrían incluir alojamiento, boletos para el evento, mercancía exclusiva y actividades relacionadas. "tour de rock”, EL Clásico o Derby de cada equipo con una visita por 3 días junto con recorridos por lugares emblemáticos.
3. Paquetes de viaje con patrocinadores o alianzas.
Colaborar con los patrocinadores de cada evento o entidad deportiva para ver como suman a las amenidades de la experiencia: compañías de transporte, hoteles, restaurantes locales con descuentos y beneficios exclusivos que puedan amplificarse en redes sociales o detonar clubs de lealtad.
Estos 3 puntos son la punta del iceberg que cada entidad , promotor o medio puede desarrollar mediante una estrategia integral con objetivos claros de negocio y comunicación.
Imaginen captar al 3% de los 21 millones de personas reportadas por Univisión que vieron la final de la Casa de los Famosos. Haciendo un tour en la casa donde participaron los protagonistas, acceder bajando tu app o con un ingreso monetario que sume a una causa benéfica.
Un Vive latino o Corona Capital que contribuya todavía más a la derrama económica de la región con visitantes de varias partes del mundo, donde te incluyen toda la experiencia como lo hacen festivales con visitantes a nivel global tipo Tomorrowland o Coachella.
Captar el mercado binacional que tiene la Liga MX con equipos de impacto en los dos países al hacer un tour Chiva, Regio o Aguila con un potencial de 30 millones de paisanos en USA por 3 días incluyendo lugares emblemáticos de la región.
¡Todos los caminos llevan al fan!
