Soluciones publicitarias innovadoras de Walmart Connect Experience 2023
Durante la presentación de “Walmart Connect Experience 2023: Surfing the Wave” se presentaron algunas de las soluciones publicitarias que ha desarrollado la compañía, los cuales se han adaptado de acuerdo a las necesidades de los clientes, como:
1. Sponsored Video. Un formato publicitario que permite incorporar en las páginas de búsqueda productos destacados acompañados por un video descriptivo y demostrativo con el objetivo de que las marcas puedan mostrar las bondades de su producto, impulsar su conocimiento y acción de compra inmediata. Está basado en una plataforma tecnológica que permite obtener la atribución de la campaña a través de los resultados de ROAS (Retorno de Inversión Publicitaria) y permitiendo optimizaciones en tiempo real.
2. Walmart DSP. Ahora renovado. Está basado en tecnología de The Trade Desk, la plataforma de compra programática mejor calificada por Forrester Wave. Con Walmart DSP se buscan amplificar los anuncios a sitios fuera de nuestro eCommerce a través de nuestro First Party Data, que, con base en el conocimiento de los hábitos de consumo de los clientes, es posible colocar la publicidad de nuestros anunciantes en miles de sitios afines al perfil de nuestros clientes.
Walmart DSP estará conectado con las más de 250 pantallas digitales de alto impacto en punto de venta y más de 700 dispositivos de audio digital que musicalizan las tiendas, permitiendo que anunciantes y agencias ejecuten campañas digitales en tiempo real, lo que lo convertirá en la red de publicidad programática en punto de venta más grande de México.
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3. Modelo de Atribución Omnicanal para Sam’s Club. A través de un modelo de atribución de campañas de publicidad omnicanal y multiformato con esta nueva solución implementada en Sam’s Club, ¿cómo lo lograremos? dentro del club de precios cada uno de los socios cuenta con un número único de miembro (Member ID) por lo que a través de la plataforma Sponsored Products es posible conectar e identificar a aquellos socios que fueron impactados por una campaña dentro del eCommerce de Sam´s Club.
De esta manera, las marcas y anunciantes pueden saber qué miembros concluyeron la compra del producto en el club físico gracias al anuncio por el que fueron impactados en el eCommerce, vinculando así el impacto digital de la campaña con una compra que culmina en el club físico. De esta manera es cómo el Modelo de atribución omnicanal para Sam’s Club podrá brindar una vista de ROAS Incremental (eCommerce + club físico) a través de la ya existente plataforma de Sponsored Products y con ello, optimizar las campañas publicitarias.
4. Social Commerce. Con esta iniciativa se busca rediseñar la experiencia de compra de productos de despensa en eCommerce a partir de la visualización de un contenido en redes sociales, tales como recetas de cocina hasta reseñas de cualquier producto, lo que generará una experiencia simplificada al máximo para los consumidores, lo que permitirá dar al cliente la opción de comprar uno o varios productos de los que están siendo utilizados en el contenido con tan solo un clic, pues al mismo tiempo que el producto es protagonista del contenido, será posible generar interacción con vínculos e imágenes de los productos que te llevarán al carrito para finalizar tu compra.
“Estas soluciones transformarán nuestra oferta y, por consiguiente; impulsarán el crecimiento de los resultados de las campañas y con ello, redefinir la forma en que las marcas se conectan con nuestras audiencias”, afirmó Jonatan Fasano, líder de producto de Walmart Connect para Walmart de México y Centroamérica.
