Walmart Connect Experience 2023, ‘surfea’ en la ola del Retail Media 2.0
Walmart Connect, el negocio de retail media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, reunió a grandes mentes del marketing y de la publicidad digital durante el Walmart Connect Experience 2023: Surfing the Wave, en dónde diversos especialistas del retail media omnicanal, lograron impulsar compartir la evolución de la industria.
Durante el foro, Gerardo Adame, director de Walmart Connect México, presentó las metas del negocio para el resto del 2023:
1. Consolidación como el Retail Media más relevante de México.
2. Ser la principal opción de publicidad omnicanal para diversas categorías. Dentro de la enorme ola del Retail Media, los estudios revelan que el segmento de anunciantes que más crecimiento registra es el de bienes de consumo.
3. Posicionarse como un medio comprometido y transparente. Como parte de la visión de Walmart Connect está ofrecer propuestas innovadoras con un excelente costo-beneficio y ejecutar campañas publicitarias en punto de venta y digital con precisión y transparencia.
El retail media omnicanal se ha consolidado como un aliado estratégico para los anunciantes por el uso de First Party Data, el alcance que logra llegando a los más de cinco millones de clientes que visitan las tiendas y clubes diariamente, la implementación de estrategias omnicanal, el apoyo de todo el Ecosistema de Walmart de México y Centroamérica (Bait, Cashi, Remesas y Salud); así como innovaciones tanto a nivel de productos como en Brand Solutions.
Durante la presentación de “Walmart Connect Experience 2023: Surfing the Wave” se presentaron algunas de las soluciones publicitarias digitales que ha desarrollado la compañía:
Productos punto de venta
Por su parte, Armando Linares mencionó que “de acuerdo con Interactive Advertising Bureau (IAB), 7 de cada 10 usuarios prefieren formatos de publicidad digitales, ya que los perciben como innovadores y capaces de generar curiosidad; es por ello, que este tipo de señalización motiva o influye en el 60% de las personas para tomar decisiones de compra”. Ante este contexto, Walmart Connect se enfoca en dos pilares estratégicos para fortalecer su oferta de valor para los anunciantes.
En línea con esta visión, hoy están presentes dos iniciativas: En primer lugar, se encuentra Digital Signage, la señalización digital dinámica que representa la evolución en la forma en la que hoy Walmart Connect integra la publicidad en las tiendas y clubes, la cual -gracias a la integración de cámaras de medición- permite recolectar data como: demográficos, nivel de interacción, y días y horarios de mayor afluencia. Lo anterior, posibilita conocer mejor los hábitos de consumo de la audiencia y hace más eficientes las inversiones de las marcas anunciantes para llegar de una mejor manera a los clientes.
En segundo lugar, está el “Retailtainment”, que parte de la creciente necesidad de las marcas para ofrecer más que sólo la venta de productos en los autoservicios está evolucionando a brindar una completa experiencia de compra por medio de activaciones innovadoras y muebles interactivos, así como eventos masivos, llevando al surgimiento de una nueva era en la que el entretenimiento y las compras se fusionan en una experiencia única para toda la familia.
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