El poder millonario de la nostalgia infantil
*Especialista en comunicación externa, relaciones públicas y manejo de crisis I Opinión Impulso Empresas2030
El panorama del entretenimiento deportivo evoluciona constantemente, y ligas como la NFL y la Fórmula 1 lo saben. Para asegurar su futuro, están mirando más allá de sus bases de fans tradicionales, buscando cautivar a nuevas generaciones a través de estrategias de marketing innovadoras y colaboraciones con marcas de gran prestigio.
NFL: Un "Touchdown" Animado
La NFL es una potencia económica. En 2023, sus ingresos superaron los 13 mil millones de dólares, un aumento del 8% respecto al año anterior, impulsados principalmente por derechos de televisión que ascienden a más de 110 mil millones de dólares para la próxima década. Esta bonanza les permite experimentar audazmente con su mercadotecnia. En las últimas temporadas, la liga ha introducido los "Funday Games", donde la Inteligencia Artificial transforma partidos reales en experiencias animadas en tiempo real, integrando personajes icónicos de franquicias como Bob Esponja, Los Simpson y Toy Story.
Todos los personajes antes mencionados tienen más de 25 años de presencia continua en cine y televisión. Bob Esponja para 2011 generaba un movimiento económico anual de $6.5 mil millones de dólares, Mientras que Los Simpson ha generado más de 13 mil millones de dólares en ganancias a lo largo de sus 35 años de historia. E increíblemente, Toy Story supera los 14 mil millones de dólares, no olvidemos que Toy Story y Bob Esponja son productos que nacieron desde un inicio para el sector infantil con su correspondiente parafernalia.
El relacionar a la NFL con estas franquicias ganadoras es una clara jugada de atraer públicos más jóvenes e incluso infantiles, pero también de darle fuerza a ese mercado de gente mayor que gusta de la nostalgia y que se emociona por los crossovers.
La estrategias de mercadotecnia es muy clara, la evocación de sensaciones de bienestar o felicidad ocurridas en el pasado pero también la generación de un sentimiento de pertenencia que une familias completas, desde abuelos hasta hijos impresionados porque una Lisa Simpson en 3D juega para los bengalíes de Cincinnati y logra hacer un touchdown ante los Vaqueros de Dallas donde milita Homero Simpson.
¡Qué experiencia más añeja del american way of life que unir a la familia completa ante la televisión para ver su caricatura o juego favorito! y de paso hacer muchos cientos de millones de dólares.
A 100 días del inicio de temporada, se prevé que para el Super Bowl un anuncio de 30 segundos costará alrededor de 8 millones de dólares, para llegar a una audiencia de más de 100 millones de espectadores solo en Estados Unidos. El retorno de inversión para los anunciantes varía, pero para marcas como Budweiser, han reportado un ROI del 172% por esta publicidad.
Fórmula 1: Velocidad y Conexión Generacional
La Fórmula 1, a menudo percibida como un nicho de alto perfil, está conquistando un mercado diferente, y notablemente más joven. La edad promedio de sus aficionados ha disminuido de 36 años en 2017 a 32 años en 2021, significativamente más joven que la NFL (50 años) o la NBA (42 años). Este rejuvenecimiento se debe, en gran parte, al creciente interés de las Generaciones Z y Alpha, acostumbradas a la inmediatez digital. La F1 es el segundo deporte de más rápido crecimiento en redes sociales, con un aumento del 36% anual en plataformas como Instagram y TikTok, donde los jóvenes interactúan directamente con pilotos y contenido.
Para conectar con esta audiencia global y tecnológicamente hábil, la F1 busca aliados que sean igualmente reconocibles y que tengan una lógica inherente con su perfil. Lego y Disney encajan perfectamente.
Lego, un juguete reconocido mundialmente por fomentar la creatividad y el ingenio, ha revivido su mercado mediante alianzas estratégicas con marcas como Disney y Warner. Su capacidad de desarrollo arquitectónico e ingenieril se exhibió de forma espectacular en el pasado Gran Premio de Miami, donde pilotos de F1 condujeron diez autos construidos con 400,000 piezas de Lego, un proyecto de 22,000 horas de trabajo. Tras esta exitosa y divertida activación, Lego lanzó tres nuevas series de autos de F1, disponibles globalmente.
La F1 no detiene sus esfuerzos. El 19 de mayo, en Las Vegas, anunció una alianza con Disney para 2026. Aunque los detalles son escasos, se espera que esta unión, que incluirá la presencia de Mickey Mouse y sus amigos, sea un "golpe de mercadotecnia" global. Una vez más, la nostalgia infantil es la clave del éxito, demostrando su inmenso poder de venta y conexión.
*Especialista en comunicación externa, relaciones públicas y manejo de crisis mediáticas. Coordinador de sector negocios en Kaizen Comunicaciones.
