Reunión asociados del CiM y ESOMAR
Por Mario Velázquez
El Consejo de Investigación de Medios, A.C., y ESOMAR, organizaciones líder en la investigación de medios, en México y Holanda respectivamente, llevaron a cabo reunión en la que, informaron a sus asociados acerca de las actividades que desarrollan localmente, así como, temas de carácter global y para lo cual unen esfuerzos en beneficio de la industria de la comunicación, la mercadotecnia, la investigación de medios y audiencias.
Durante la reunión Gabriela Alcalá, Directora de MARES Research, presentó el estudio Platennials, en el que identifica paradojas sobre este segmento entre visibles e invisibles, personas activas, lúcidas y que asumen retos todos los días que, se asumen como millenials mayores que hacen lo mismo que los jóvenes.
Omar González, integrante de la Junta Directiva del CiM, destacó la importancia del CiM como órgano rector en la industria, y que desde 1998 es protagonista en el proceso de evolución de la medición de audiencias. Enfatizó que la misión del organismo es dar certeza a todos los integrantes de la industria de que los procesos de medición son vigilados por el CiM bajo procesos técnicos-metodológicos y estándares de calidad internacional. Asimismo, refirió que es imprescindible la construcción de puentes entre las organizaciones, para construir el cambio; destacó que actualmente existe alianza con organismos de industria como el Consejo de la Comunicación, la IAB de México, la Secretaría de Economía y el Instituto Federal de Telecomunicaciones, así como con organismos de talla internacional como el Media Rating Council de Estados Unidos y particularmente con ESOMAR en Europa.
Adicionalmente, Omar González, mencionó los beneficios de ser asociado del CiM, y cuya dinámica es de inclusión, colaboración y entendimiento para el fortalecimiento de la industria, y que la alianza como la que se ha establecido con ESOMAR es fiel reflejo de la importancia que el organismo posee, y que es vital el continuo desarrollo de proyectos de interés común.
Alfonso Regalado, representante de ESOMAR informó que del 22 al 24 en Lima, Perú, se llevará a cabo el congreso de investigadores LATAM y México es un aliado estratégico para las actividades que desarrollan. Asimismo, informó de las acciones que se llevan a cabo a escala global con la implementación del Reglamento de Protección de Datos que, es de suma importancia para quienes están vinculados a esta industria.
Eduardo Peniche, presidente de la Junta Directiva del CiM agradeció a ESOMAR por esta alianza, destacando que la industria enfrenta grandes retos que deben ser atendidos y que el CiM, es el foro de reunión entre Agencias de Medios, Anunciantes y Medios y Plataformas de Comunicación interesados en promover el desarrollo de la investigación de medios y las audiencias, y confirmó lo expresado por Omar González en el sentido de crear puentes de colaboración entre los diferentes organismos de la industria local e internacional.
