Reuniones y eventos impulsan economía con más de 120 mil millones de pesos
La industria de ferias y exposiciones en México es clave para la economía nacional, generando un impacto profundo en diversos sectores. En este análisis, exploramos la derrama económica que producen estos eventos, presentamos datos del mercado y ejemplos que ilustran su alcance.
El mercado de ferias y exposiciones en México
Según la Secretaría de Turismo, la industria de reuniones representa cerca del 1.63% del PIB y podría llegar al 1.8%. Durante 2023, se celebraron más de 300 mil eventos, lo que representa un aumento del 11% respecto al 2022. Estos eventos dejaron una derrama cercana a los 14 mil pesos por asistente, y se alcanzaron niveles de gasto similares a los del 2019, con más de 119 mil 963 millones de pesos. Para el 2024, se espera superar esta cifra.
Este sector incluye congresos, convenciones y exposiciones que atraen a turistas con un gasto promedio de entre 850 y 2,200 dólares, mucho más alto que el del turista tradicional, que gasta entre 400 y 500 dólares. Además, genera más de un millón de empleos directos e indirectos, con asistentes que extienden su estadía hasta 1.94 noches adicionales después de sus eventos.
Impacto de la derrama económica
La derrama económica de estos eventos se mide en términos directos, indirectos e inducidos. Los gastos directos incluyen hospedaje, alimentos y compras durante el evento. Un ejemplo es la celebración de 2024 en la Ciudad de México, donde la derrama alcanzó los 1.1 millones de dólares, beneficiando a más de 206 mil negocios y generando empleo para 1.4 millones de personas.
RX México, por ejemplo, generó una derrama de 4.2 mil millones de dólares con sus exposiciones en 2023, atrayendo a más de 70 mil asistentes a eventos clave como Expo Nacional Ferretera, Expo Seguridad México y IBTM Americas.
Ejemplos concretos por tipo de evento
En recintos como Centro Citibanamex, el gasto promedio por visitante es de entre 3,000 y 5,000 pesos en hospedaje, transporte y alimentos. Un evento con 15 mil visitantes puede generar una derrama de más de 3 millones de dólares.
Otro ejemplo es el Día de Muertos, donde SECTUR proyecta una derrama de 2.1 millones de dólares entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre, con la participación de 2.3 millones de turistas. Este evento beneficia directamente a sectores como hotelería, restaurantes y comercio local.
En el caso de eventos corporativos, los asistentes gastan un 94% más que un turista común. Una conferencia con 2,000 asistentes puede inyectar alrededor de 1 millón de dólares en la economía local.
Beneficiarios de la derrama económica
Los beneficios de la derrama no se limitan a organizadores o expositores. Sectores como la hotelería, restaurantes, tiendas locales y centros comerciales experimentan un incremento en ventas gracias al aumento del flujo de visitantes. Cafeterías, panaderías y tiendas de souvenirs también se ven beneficiadas.
A nivel gubernamental, estos eventos generan mayores ingresos fiscales mediante impuestos sobre ventas y hospedaje. Además, eventos de gran escala crean empleos temporales en áreas como seguridad, limpieza y atención al cliente.
La derrama económica generada por ferias y exposiciones es un indicador clave de la salud económica de México. Más allá de las cifras, estos eventos promueven el desarrollo sostenible en las comunidades anfitrionas y generan oportunidades de empleo y crecimiento para múltiples sectores.
Por: Neo Comunicaciones basado en texto de Luiz Bellini
