5a. edición de AdWeek LATAM 2023 México
Mercadólogos, creadores de contenido, productores de cine, tv y streaming, compañías de branding, de entretenimiento y comunicación, de Inteligencia Artificial y otras tecnologías, así como representantes de medios de comunicación e influencers, se dieron cita en la nueva edición de Advertising Week Latam 2023, en el Museo del Papalote, y con la organización logística de By Coloürs.
Google, Mercado Libre, AmazonStudios, Microsoft Ads, Mercado Ads, Pluto TV, Ole Interactive, Uber, Aleph, Macarta, Gameloft for brands por citar algunas compañías , estuvieron presentes en su primer día de actividades.
En las sesiones se abordaron temas como la revolución de la Inteligencia Artifical y otras nuevas tecnologías, data driven, retail media, la evolución publicitaria, la publicidad digital, el futuro del entretenimiento, la ciencia del contenido, el poder de los datos, sobre el futuro de los medios y el de las compras, entre otros.
Nicolás Mc Cormack Sales V-P for Mexico and Centralamerica Warner Bros. Discovery, participó con el tema: Cuenta una historia que no olvidarán. Partiendo de una realidad en donde todos somos contadores de historias, y lo hacemos todos los días, en todo momento. ¿Qué es aquello que las hace memorables?
En este sentido, Mc Cormack presentó el caso de Warner Bros. Discovery el conglomerado de medios que lleva más de un siglo contando las mejores y más impactantes historias, y concluyó que el poder de las historias es único, así como destacar su relevancia, conexión para lograr historias inspiradoras y convertirlas en los mejores storytellers.
Uno de las sesiones de este día, fue: La combinación perfecta: El poder de la TV lineal con la precisión del Streaming Digital, tema que fue presentado por Santiago Perincioli V-P de Revenues de Paramount para Argentina y Chile, Pablo Rodríguez, senior DMC Manager Home Care Latam Hispanic & Media Manager South Cone de Unilever, y Pablo García V-P of Marketing Mercado Libre Commerce.
En una industria en transición donde la TV lineal y por cable todavía tienen mucha fuerza y alcance en las audiencias, y en donde desde el 2020, se ha desatado un crecimiento muy dinámico de la TV digital, que continúa ganando terreno, señalaron que la mejor apuesta para las marcas es el omnicanal, la publicidad multiplataforma, con la que se pueden asegurar que lleguen a sus consumidores donde sea que se encuentren y en cualquier dispositivo que decidan utilizar para entretenerse. Y se observa diversos casos de éxito de campañas muy exitosas gracias al mix de medios.
Amanda Berenstein CEO, Mexico and LATAM Client Leader Weber Shandwick, habló sobre ¿Cómo ganar la atención en la era multimedia, en donde llas marcas y las empresas no son tan imporantes en la vida habitual de las personas?, por lo que conquistar su valor ”earned first” en un panorama comercial y de comunicaciones en constante cambio, requiere de ciertas herramientas para ayudarlas a ganar atención.
Berenstein comentó que la nueva perspectiva es ayudar a los clientes, agencias y expertos en marketing a comprender que hay que aportar valor para ganar valor.
Otra de sus conclusiones: Mejorar las métricas para medir la atención ganada, medir reputación y el impacto del negocio. Y: Romper paradigmas y entender que cuando las marcas ganan cobertura y conversación destacan enormemente en las métricas más importantes de las empresas.
Una de las presentaciones destacadas fue la Andoni Zarrabe Almela Content and Production Director Latam Ole Interactive, con su presentación Brandstrology: La ciencia del contenido, charló sobre cómo en la era social en la que vivimos está claro que el contenido es la base del lenguaje y la interacción con los consumidores.
Explicó que en la creación publicitaria hoy en día sí existe un factor de predicción, y radica en conectar lo inesperado con los eventos y el sentir que definen al mundo. Tal como lo hace la astrología con el ser humano que lo relaciona con la posición de los astros, ocurre similar con las marcas. Esto es brandstrology.
Entre sus conclusiones clave, se resaltó la importancia de mantener una visión presente y futura de las narrativas adecuadas a las generaciones Alpha, Z y Millennial. Siempre considerando el panorama del nuevo modelo publicitario, y desde luego estrategias de coolhunting.
En otra de las sesiones se presentó ¿Cómo desarrollar una campaña exitosa con creadores de contenido?, presentado por Heineken en donde María José Arrechea, marketing director Mexico Natura, quien junto con Diego Plaza, CEO of FCO Group and Co-Founder Eliot Media, mostraron cómo hoy en día marcas como Natura están adoptando estrategias de influencer marketing para potencializar su presencia y como al mismo fomentan la creación de contenido al buscar diversos talentos para su marca.
Entre sus observaciones señalaron que, gracias a las estrategias que se han realizado con creadores de contenido, Natura hoy en México es una marca que se ha sabido posicionar en diferentes audiencias.
Siendo una marca que en sus inicios al llegar al mercado mexicano era percibida y posicionada como una marca de nicho que se vendía originalmente en venta directa vía catálogo, hoy en día se ha complementado con otros canales impulsando estrategias como la apertura de tiendas, se ha impulsado el tráfico al e-commerce a través de códigos de descuento. Y hoy la audiencia sabe que Natura es multi canal y que ofrece una gran variedad de productos de distintas categorías.
Asimismo se mencionó que los influencers con los que Natura ha trabajado verdaderamente terminan amando los productos después de las campañas, y aún siguen recomendando Natura en algunos de sus contenidos lo cual genera aún más confiabilidad en la marca.
